Εν μέσω της πληθώρας των αλλαγών και αναβαθμίσεων που απαιτούνται σε ατομικό, ομαδικό, εταιρικό και κοινωνικό επίπεδο εξαιτίας των ραγδαίων εξελίξεων που βιώνουμε στην εποχή μας, η έννοια της προσωπικής ταυτότητας του ηγέτη (personal leadership branding) αντιμετωπίζεται αρκετές φορές ως δευτερεύουσας σημασίας. Αν και λανθασμένα, η ταυτότητα αυτή θεωρείται συχνά ως ένα τρικ του μάρκετινγκ και ένα απλό μέσο αυτό-προώθησης, στην πραγματικότητα, αποτελεί ένα πολύτιμο εργαλείο ηγεσίας, το οποίο καλούνται πλέον οι CEOs και οι επιχειρηματίες να αναπτύξουν με προσοχή και να αξιοποιήσουν στο έπακρο.  Το σημαντικό αυτό στόχο έρχεται να καλύψει το νέο MasterClass πρόγραμμα, της Σχολής Ηγετικής Πρακτικής του CEO Clubs Greece, το οποίο έχει τίτλο "The Hyper Value of Personal Leadership Practice" και θα λάβει χώρα στις 14 Μαρτίου στο ClubHouse υπό την έμπειρη καθοδήγηση του Δημήτρη Μιχόπουλου, Ιδρυτή και CEO της Genius & Crazy.

Αρχικά, η έννοια ενός ξεχωριστού branding, είτε πρόκειται για προϊόντα και υπηρεσίες είτε για άτομα και εταιρίες, αφορούσε στον εντοπισμό και ανάπτυξη ενός ισχυρού στοιχείου διαφοροποίησης (competitive advantage)  σε σχέση με τον εκάστοτε ανταγωνισμό, πάνω στο οποίο θα μπορούσαν να στηριχθούν δυναμικές στρατηγικές μάρκετινγκ, στοχεύοντας στο χτίσιμο ισχυρών βάσεων μακροπρόθεσμης εμπιστοσύνης και αφοσίωσης (loyalty) με τους επιδιωκόμενους stakeholders. Σήμερα, δεδομένων των αλλαγών που παρατηρούνται στις αγορές, το branding έχει ξεπεράσει τη πιθανή αξία μίας απλής διαφοροποίησης και στηρίζεται κυρίως σε storytelling που περικλείει αξίες, όραμα, ενσυναίσθηση, αυθεντικότητα, ανθρωπιά και κοινωνική ευθύνη. Έχει εξελιχθεί, δηλαδή, σε ένα όχημα στρατηγικής που αφουγκράζεται τις μεταβαλλόμενες ανάγκες του κοινωνικού συνόλου, ανταποκρίνεται ενεργά σε αυτές και δημιουργεί δεσμούς που, ναι μεν, δεν είναι εύκολα μετρήσιμοι, είναι όμως σαφώς πιο αποτελεσματικοί.